Информационный портал!

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся

Анкета стандартизует как поставленные вопросы, так и ответы на них. Маркетинговое исследование является составной частью общего процесса научного познания. Оперативный маркетинговый анализ — оценка и прогноз текущей рыночной ситуации, преследующие краткосрочные тактические цели. Используются также неформальные конъюнктурные оценки, в частности характеристики покупательских настроений, отражающих тенденции оживленности рынка, и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменения цен. Деятельность маркетологов по сбору, обработке и анализу данных образует единую маркетинговую информационную систему МИС , которая отличается сложной иерархической структурой и взаимосвязями. Эпизодические маркетинговые исследования не включают… маркетинговую разведку маркетинговую информационную систему описательные маркетинговые исследования исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей 4. Он широко используется в формировании массива маркетинговой информации, так как: · дает возможность экономить значительные средства; · позволяет ускорить получение нужных сведений; · обеспечивает сбор сведений, которые иным способом получить невозможно. Выявление проблем и формулирование целей исследования Правильно выявленная проблема и точно сформулированная цель являются залогом его успешного проведения. Мониторинг в маркетинговом исследовании — вид непрерывного наблюдения за рыночным процессом, постоянное отслеживание определенного круга данных, характеризующих маркетинговую деятельность. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т. Кабинетные исследования включают разработку и систематизацию отчетных данных, различных публикаций, составление гипотез и проектов, моделирование и прогнозирование маркетинговых ситуаций.

Внутрифирменная отчетность — информация, которую в установленном порядке и в установленные сроки представляют подразделения фирмы. Маркетинговое исследование — любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются: нужды и потребности людей требования общества и природы товар, который нужно продать издержки производства товара Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются … совершенствование технологии снижение цен реклама изучение нужд и потребностей людей Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы … потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками основной объект внимания — товар, по принципу главное мышеловка а не проблема избавления от мышей основной объект внимания — продажи товаров необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно Тема 5: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований 1. Часто информация фокус-группы используется для организации мозгового штурма. Структура курса включает 7 глав: Глава 1. Стратегическая информация, как правило, не нуждается в высокой степени срочности и дает возможность размышления и построения различных гипотез. Достоинства личного интервью: · относительно небольшая доля отказов от ответов обеспечивается за счет высокой квалификации интервьюеров ; относительно высокая точность обследования за счет применения более сложных анкет ; возможность совмещения личного опроса с наблюдением, позволяющая получить дополнительную информацию об опрашиваемых. Предприниматель или организация, осуществляющие маркетинг, собирают статистические и другие данные, разрабатывают их по стандартной или специальной программе. Данный тип моделирования ориентирован на применение сложных систем и процессов, обязательно требует использования компьютерной технологии.

Нередко анкетирование сочетается с пробным маркетингом. Вместо ответа дается формализованный схематический рисунок, который отражает определенную эмоциональную реакцию респондента, например: Составление анкеты начинается с разработки ее формы и содержания. Респондент — это опрашиваемое лицо. При этом тоже отбирается группа квалифицированных специалистов, но оценки и выводы делаются в ходе обсуждения. Наиболее информативным и объективным считается статистическое наблюдение. Маркетинговое исследование начинается с разработки общей концепции от лат. Достоинства и недостатки первичной информации Достоинства Недостатки Собирается в соответствии с точными целями; Методология сбора данных известна и контролируется фирмой; Часто принадлежат фирме и не доступна для конкурентов; Отсутствие противоречивых данных; Степень надежности может быть определена; Может быть единственным способом получения необходимых сведений Сбор данных может занять много времени; Могут потребоваться большие затраты; Некоторые виды информации не могут быть получены; Подход фирмы может носить ограниченный характер; Фирма может быть неспособной собирать первичные данные В зависимости от полноты информации полученной на первых двух этапах иногда третий этап исследования начинается с определения или уточнения объекта исследования, особенно, если таким объектом являются конечные потребители, каналы сбыта, либо оно проводится впервые. Оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности. Эксперименты, проходящие в искусственной обстановке тесты товаров, цены, рекламы называются лабораторными , а осуществляемые в реальных условиях - полевыми.

При этом используется или механическая выборка например, отбирается каждый пятый или десятый адресат , или серийная отбираются домовладения, где производится сплошная раздача анкет. В середине февраля 2011 г. Несмотря на многообразие видов проводимых маркетинговых исследований, в основе всех их лежит общая методология, определяющая порядок выполнения. Личные интервью могут быть индивидуальными и групповыми например, проводится одновременно с членами одной семьи, соседями, коллективом бригады и т. Вероятностная выборка более точна, поскольку позволяет оценить степень достоверности собранной информации, хотя она более сложна и дороже, чем детерминированная. Процедура измерения должна обеспечить их идентичность, т.

Экспериментальное исследование, как правило, связано с казуальным: проверка наличия и степени влияния независимых переменных на изучаемое явление. Введение предусматривает гарантию полной анонимности опроса и доверительности ответов. На цивилизованном рынке складывается экономический механизм, который обусловливает получение прибыли удовлетворением спроса. Трендовые и регрессионные модели являются надежным и эффективным инструментом анализа состояния и развития рынка и одновременно способом его прогнозирования. Проблема состоит не только в выборе объектов и получении согласия на сотрудничество, но и в возможном отказе участников от сотрудничества; смене ими места жительства; переходе в другую потребительскую категорию; сознательном или бессознательном изменении образа поведения потребители начинают "готовиться" к закупкам, уменьшается доля спонтанных покупок ; небрежности в ответах при длительном сотрудничестве; в физической смерти. В частности контактные вопросы ставятся с целью наладить доверительные взаимоотношения, установить контакты с респондентом. К неслучайным методам выборки относятся … выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности выбор опрашиваемых по типу лотереи выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи 5. Информационный процесс в маркетинге охватывает деятельность по сбору, обработке, сводке, накоплению и хранению данных о рынке, его состоянии и развитии. Базой данных называется специально организованные информационные системы, которые содержат любые сведения о фактических и потенциальных покупателях и конкурентах, их поведении и другие данные, необходимые для маркетинговой деятельности.


Коментарии:

    В маркетинговом исследовании используются различные виды наблюдения.





© 2003-2016 stommax-klintsy.ru